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¿El poder… de quién?
Se ha idealizado tanto acerca de los medios de comunicación que toda esa fuerza que la sociedad les confió se convirtió en un poder que hoy por hoy hace temblar a más de uno, sobretodo si se forma parte del staff de personas públicas. Pese a la gran caída que han tenido los medios ante los ojos de la sociedad y el cambio que ha existido dentro de su desarrollo, no han dejado de tener el poder que los caracteriza. Dentro de este círculo cerrado en el que coexisten sociedad y medios de comunicación pareciera olvidársenos que existe un pequeño y reducido grupo de personas que comprenden el segundo público y que son los que solventan la vida económica de los medios; los anunciantes, sin ellos difícilmente tendríamos medios pues el público al cual se dirigen no aporta económicamente en lo absoluto, y este detalle es fundamental y determinante en la labor y trabajo de cada mass media.
La gran importancia que se le ha otorgado a la medición de audiencias radica básicamente en descubrir cual o cuales son las potencias del medio para poder mostrarle cifras a los anunciantes y poder así captarlos y estimular la necesidad de que su empresa u organización publicite en el medio, de esta manera se crea un nexo y conexión muy difíciles de disolver entre el poder que tiene el medio de comunicación y el poder de los anunciantes, sobretodo de los más grandes emporios económicos y comerciales.
Lo más interesante de entender es que el medio recibe dinero de sus anunciantes, pero además de ellos existe también un ente que busca estar dentro de esos espacios mediáticos; en este caso nos referimos al estado y a su presencia en cuanto a los nexos propagandísticos que los unen a los medios de comunicación.
En una oportunidad 1 Mirko Lauer sostuvo que: “la estrategia gubernamental frente a los medios ha pasado por distintas etapas, concordantes con la ubicación política del régimen en las preferencias de la opinión pública y de los propios órganos de prensa, así como con los objetivos trazados por el gobierno en cada una de ellas”, no olvidemos que el quehacer político es el tema más tocado dentro de los espacios noticiosos de un medio y que en el Perú hemos presenciado casos muy fuertes en los cuales este poder político ha manipulado la información que el medio emite, convirtiéndose incluso en un ente con la capacidad de decidir que puede decirse y que no.
Para apoyar mi afirmación citare lo dicho por 2 Sonia Carrillo en uno de sus artículos: “Estos diarios - como ahora ha quedado demostrado- recibían diariamente las indicaciones del servicio de inteligencia nacional, bajo las órdenes de Vladimiro Montesinos, sobre qué debían publicar en portadas, qué asuntos distractivos abordar y a qué líder opositor debían descalificar”.
La medición de audiencias muchas veces sirve tan solo para otorgarle un estatus al medio, pues hay dos poderes grandísimos que están detrás de cada paso: el gobierno con su poder político y los anunciantes con su poder económico – comercial. Al respecto Romel Jurado Vargas sostiene: “Estos grupos de poder pueden ser públicos o privados, pero para evitar ser identificados como parte interesada en la producción de información que circula masivamente, pueden optar por camuflarse en el discurso de la imparcialidad, la objetividad, la independencia y los valores más altruistas que son propios del discurso de los derechos humanos de la comunicación: libertad, igualdad, tolerancia, solidaridad, verdad, etc.”
Muchos países atraviesan actualmente crisis éticas y morales acuñadas a los medios de comunicación, crisis que tal vez persistan en el tiempo, finalmente hoy el público no le otorga toda su credibilidad a lo visto o escuchado en un mass media.
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1 Mirko Lauer - Periodista y columnista del Diario La República (OBSERVADOR)

2 Sonia Carrillo - Poeta, periodista profesional y profesora de la Facultad de Letras de la Universidad Mayor de San Marcos, Perú Columnista de la Revista Electrónica de Comunicaciones "Razón y Palabra"

Jorge Gordillo Urcia - Ejecutivo de Ventas / Panamericana TV